Was die Meta-Description macht
Die Meta-Description ist eine kurze Beschreibung der Seite im Code. Suchmaschinen zeigen sie oft als Textzeile unter dem Titel und machen damit Lust auf den Klick.
So funktioniert es
Die Description steht im Kopf der Seite in einem Meta-Tag. Besucher sehen sie auf der Seite nicht, wohl aber im Suchergebnis: Dort erscheint sie oft als Text unter dem Seitentitel.
<meta name="description" content="Steuerberatung für Selbstständige und kleine Firmen in Köln. Termine auch online, Erstgespräch kostenlos.">Auf das Ranking wirkt die Description nicht. Sie wirkt auf den Klick: Ein Satz, der genau sagt, was die Seite bietet, überzeugt mehr als ein zufälliger Ausschnitt. Fehlt die Description, nehmen Suchmaschinen irgendeinen Satz von der Seite, oft einen Menüpunkt oder Cookie-Hinweis. Auch mit Description passt Google den Text manchmal an die Suchanfrage an.
Worauf es ankommt
- 50 bis 160 Zeichen. Kürzer verschenkt Platz. Längere Texte schneiden Suchmaschinen ab; Google kürzt nach der Breite in Pixeln, das entspricht etwa 160 Zeichen.
- Ein bis zwei Sätze, die sagen, was die Seite bietet. Konkret statt allgemein: Leistung, Ort, Zielgruppe, ein Vorteil.
- Eine pro Seite. Stehen mehrere Description-Tags im Code, nehmen Suchmaschinen die erste. Doppelte Tags entstehen meist, wenn Theme und SEO-Plugin beide eines setzen.
- Jede Seite eine eigene. Dieselbe Description auf allen Seiten hilft keiner davon.
- Passend zum Inhalt. Verspricht die Description etwas, das die Seite nicht hält, ersetzt Google sie eher durch eigenen Text.
So richtest du es ein
Im CMS gibt es dafür meist ein Feld pro Seite, oft „Meta-Beschreibung“ oder „SEO-Beschreibung“, in WordPress über ein SEO-Plugin. Manche Systeme füllen es automatisch mit dem Anfang des Textes; für wichtige Seiten wie die Startseite lohnt sich ein eigener Text.
Ohne CMS gehört das Tag in den <head> der Seite:
<meta name="description" content="…">Prüfe im Quelltext, dass es nur einmal vorkommt.