Wie KI-Modelle deine Marke erkennen
KI-Modelle müssen erkennen, wer hinter einer Website steht, bevor sie dich nennen. Dafür zählen der Markenname in Titel und Hauptüberschrift der Startseite und eine Über-uns-Seite mit klaren Fakten.
So funktioniert es
Sprachmodelle ordnen Inhalte einer Marke zu. Ein Crawler liest dafür zuerst den Seitentitel (das <title>-Element) und die Hauptüberschrift (<h1>). Steht die Marke dort, ist die Zuordnung eindeutig. Steht dort nur ein Slogan wie „Willkommen“ oder „Ihr Partner für Qualität“, bleibt offen, wessen Seite das ist.
Die Über-uns-Seite liefert den Rest: wer ihr seid, was ihr anbietet, seit wann, wo und für wen. Fragt jemand einen Assistenten nach deinem Unternehmen, sucht der nach genau solchen Angaben. Fehlen sie auf deiner Seite, nimmt er sie von anderen Quellen, oder er rät.
bytereport prüft den ersten Teil: ob der Markenname im Titel oder in der H1 der Startseite steht. Als Marke nimmt es den Namen der Website aus JSON-LD, sonst og:site_name, sonst den Namen der Organisation, sonst den Namen in der Domain. Auch der Name der Organisation zählt, Rechtsformen wie „GmbH“ bleiben beim Vergleich außen vor.
Worauf es ankommt
- Marke in Titel oder H1. Fehlt sie in beiden, warnt bytereport. Ein Titel wie
Leistung – Markegenügt. - Ein einheitlicher Name. Seitentitel,
og:site_name, JSON-LD und Profile sollten die Marke gleich schreiben, siehe Organization-Daten. - Fakten statt Werbesprache. Gründungsjahr, Standort, Angebot, Zielgruppe, Ansprechpersonen: kurze, überprüfbare Sätze lassen sich zitieren, Leitbilder nicht.
- Von überall erreichbar. Verlinke die Über-uns-Seite in Navigation oder Fußzeile, damit Crawler sie finden.
- Als Text im HTML. Auch hier gilt: Was erst per JavaScript erscheint, sehen viele KI-Crawler nicht, siehe Text ohne JavaScript.
So richtest du es ein
Titel und H1 der Startseite legst du im CMS fest: den Titel meist in den SEO-Einstellungen der Seite oder als Vorlage für alle Seiten (etwa %Seitenname% – %Marke%), die H1 als erste Überschrift im Inhalt. Mehr zum Titel steht unter Seitentitel.
Die Über-uns-Seite legst du als normale Seite an. Beginne mit einem Satz, der sagt, wer ihr seid und was ihr macht, und ergänze danach die Fakten. Halte sie aktuell, wenn sich Angebot, Standort oder Ansprechpersonen ändern.